Le marketing

• • Auteur : Joël Clair
  • Auteur : Stéphane Pihier
• • Editeur : Nathan 2014
  • Collection : Repères pratiques, num. 33
  • ISBN/ISSN : 978-2-09-163135-6
  • Format : 160 p.
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui s'engagent dans des études comportant des enseignements en marketing. Il aborde les fondements du marketing et les bases de l'analyse du marché. A l'aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix : -le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging... -le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal...-la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising... -la communication : les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct...

• • Descripteurs : mercatique