[article]
| Titre : |
Commerce : lieux d'échanges & d'inspiration |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Cécile Buffard |
| Editeur : |
SPDC, 2024 |
| Article : |
p.14-21 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Points de vente (Paris) > 1325 (03/2024)
| Descripteurs : |
marque commerciale
stratégie de la communication
|
| Résumé : |
Dossier consacré au développement de concepts créatifs par les marques pour susciter le désir des consommateurs : la création de l'effet de rareté en limitant la distribution des produits pour donner aux consommateurs le sentiment d'appartenir à un cercle de clients privilégiés ; le développement des pop-up stores (ou boutiques éphémères), permettant aux enseignes de sortir du magasin pour aller à la rencontre des consommateurs et générer un effet nouveauté ; l'hyperpersonnalisation de l'offre grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle ; l'avènement du "flagship", magasin phare d'une enseigne qui sert de vitrine à la marque et qui incarne les valeurs et l'identité de l'enseigne ; la tendance des marques vers l'engagement environnemental ; le recours au Testeur de commerce, qui permet de tester une activité ou un produit avant de se lancer dans la location d'une boutique à long terme. Encadrés : des exemples de concepts inclusifs et éthiques, d'expériences immersives et de magasins écolos et innovants ; les grandes tendances retail 2024. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
[article] Commerce : lieux d'échanges & d'inspiration [texte imprimé] / Cécile Buffard . - SPDC, 2024 . - p.14-21. Langues : Français ( fre) in Points de vente (Paris) > 1325 (03/2024)
| Descripteurs : |
marque commerciale
stratégie de la communication
|
| Résumé : |
Dossier consacré au développement de concepts créatifs par les marques pour susciter le désir des consommateurs : la création de l'effet de rareté en limitant la distribution des produits pour donner aux consommateurs le sentiment d'appartenir à un cercle de clients privilégiés ; le développement des pop-up stores (ou boutiques éphémères), permettant aux enseignes de sortir du magasin pour aller à la rencontre des consommateurs et générer un effet nouveauté ; l'hyperpersonnalisation de l'offre grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle ; l'avènement du "flagship", magasin phare d'une enseigne qui sert de vitrine à la marque et qui incarne les valeurs et l'identité de l'enseigne ; la tendance des marques vers l'engagement environnemental ; le recours au Testeur de commerce, qui permet de tester une activité ou un produit avant de se lancer dans la location d'une boutique à long terme. Encadrés : des exemples de concepts inclusifs et éthiques, d'expériences immersives et de magasins écolos et innovants ; les grandes tendances retail 2024. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
Buffard Cécile.
« Commerce : lieux d'échanges & d'inspiration »
in Points de vente (Paris), 1325 (03/2024), p.14-21.
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